Erika Kvarnlöf - Kräks på könsstereotyp reklam

Jag sitter och tittar på barnprogram med min äldste son. För det mesta ser han på Barnkanalen och där tycker jag att det är ett ganska bra utbud med blandade program och i Bolibompastudion är de noga med att blanda tjejer, killar, olika kulturer och verkar hyfsat genusmedvetna. Dessutom är det ingen reklam. Dock har vi även kanalen Boomerang och där är en hel del tecknat som min son gillar att kolla på. Jag får dock psykbryt på den galet könsstereotypa reklamen som dyker upp stup i kvarten. Ibland trillar jag nästan av stolen över hur vansinnigt tydligt uppdelat det är. När det är radiostyrda bilar, vattenpistoler och actionspel är det enbart killar som syns i bild och en djup mansröst skriker ut budskapet om coola, tuffa prylar som alla måste ha. Scenerna är mörka, fartfyllda och tuffa och färgerna dova. Men när det visas dockor, pysselsaker och hästar är allt pastelligt rosa, glittrigt och ljust. Det är enbart tjejer som syns i bild och en tillgjord ljus kvinnoröst piper fram ord som underbart, mysigt och gulligt. Värst var det idag när de gjorde reklam för en hårborste och de till och med sa att den var så lätt att hålla att den passar perfekt i en liten flickhand och gick på om flickor som inte ville borsta sitt hår skulle älska den här för tjejer specialgjorda borste . Som om det bara är flickor som har långt hår eller borstar håret över huvud taget.

Jag blir galen på detta budskap som våra barn matas med dagligen. Inte bara vis TV utan av samhället i största allmänhet. Vissa leksaksaffärer har ju tagit sitt ansvar och arbetat bort den könsstereotypa uppdelningen men det finns så mycket kvar att göra. För så länge våra barn matas med budskapet att det finns leksaker som bara är för killar och leksaker som bara är för tjejer så kommer barnen gå miste om så mycket och redan från början fostras till att det är skillnad på flickor och pojkar. Och det är bara så fel.

Jag rekommenderar alla att läsa boken Ge ditt barn hundra möjligheter istället för två. För att vara genusmedveten handlar inte om att killar måste leka med dockor och att tjejer inte får ha rosa. Det handlar om att alla barn har rätt till allt. Det finns helt enkelt inga tjej-och kill-leksaker. Det finns leksaker. Punkt.